Was ist guter Content?
Content ist immer dann gut, wenn er seinen Zweck erfüllt. Dieser besteht in erster Linie darin, die Bedürfnisse der Webseitenbesucher, also deren Nutzenintention zu erfüllen. In zweiter Linie hat das für Sie zum Ziel, sie von sich, Ihren Kompetenzen, Ihren Dienstleistungen oder Produkten zu überzeugen. Nur wenn Interessenten finden, wonach sie suchen, werden sie bleiben und im besten Fall zu Kunden.
Es gibt eindeutige Kriterien, die Webseiteninhalte als gut auszeichnen. Guter Content ist zunächst nutzerrelevant, damit das Interesse der Leser überhaupt geweckt wird. Er zeugt zudem von Glaubwürdigkeit, Authentizität und Qualität, damit die Webseitenbesucher überzeugt werden. Er ist gut aufbereitet, sinnvoll strukturiert und übersichtlich designt, um Usability und somit Freude beim Konsumieren zu ermöglichen. Das steigert die Zufriedenheit und folglich die Verweildauer des Nutzers. Desweiteren gilt: Mehrwert, Mehrwert und noch mehr Mehrwert. Das bedeutet, eine klare Problemlösung zu bieten sowie im besten Fall direkt auch ein praxisnahes How-to-do aufzuzeigen. Erinnerungsfähiger und somit erfolgreicher sind Inhalte, die mit Storytelling arbeiten. Zuletzt sollten die Webtexte mit einem Call-to-action enden, damit die User zu weiteren Handlungen angeregt werden. Einige Aspekte – wie z.B. Unique Content – sind wichtig, damit die Webinhalte SEO-optimiert sind und dazu verhelfen, dass sie in Suchmaschinen höher ranken und dadurch sichtbarer werden.
Zusammenfassend lässt sich also sagen: Content ist dann gut, wenn er …
1. dazu verhilft, dass Ihre Webseite gefunden wird,
2. den Webseitenbesucher dazu bewegt zu bleiben, und ihn …
3. zu einer weiteren Handlung animiert, z.B. zur Kontaktaufnahme, zum Teilen eines Posts oder direkt zum Kauf.
Die Kernaufgabe von Webinhalten ist es, diese Wirkung zu erzeugen.
Gute Webinhalte ...
… sind zielgruppenrelevant
… glaubwürdig und authentisch
… vertrauenserweckend und überzeugend
… einzigartig
… SEO-optimiert
… bieten Problemlösungen und Mehrwert
… animieren zu weiteren Handlungen
… bleiben in Erinnerung
… wirken nachhaltig
… und steigern somit Ihren Erfolg
